Câu chuyện "Làm thế nào bán lược cho nhà Sư" đã trở nên phổ biến nhưng nếu chúng ta chưa biết gì khi nghe tình huống này sẽ cảm thấy khó khăn. Rõ ràng, từ nơi tưởng như không có nhu cầu, nếu chịu khó quan sát, phân tích cảm nhận, nhận thức, hành vi và môi trường người tiêu dùng như đề cập trong cuốn sách này sẽ phát hiện nhu cầu hoặc tìm cách kích cầu để kinh doanh thành công.

Sự tác động của môi trường kinh tế, văn hóa, xã hội, công nghệ và chiến lược thương hiệu của đối thủ cạnh tranh đã…

Từ trước đến nay, tài liệu về quản trị thương hiệu khá nhiều nhưng quy trình và cách thức xây dựng thương hiệu chưa rõ ràng nên các doanh nghiệp thường gặp khó khăn khi vận dụng trong xây dựng và quản lý thương hiệu doanh nghiệp. Sách Quản trị Thương hiệu: Lý thuyết và thực tiễn gồm nhiều nội dung liên quan xây dựng và quản lý thương hiệu, hướng dẫn cách thức xây dựng thương hiệu, kết hợp với những ví dụ và tình huống minh họa từ tầm nhìn chiến lược thương hiệu đến hoạt động cụ thể:

- Thương hiệu và những hạn chế…

Phát triển thương hiệu quốc gia cũng như địa phương đã phổ biến toàn cầu và mang lại những thay đổi nhanh chóng cho nhiều khu vực trên thế giới. Tiểu vương quốc Dubai là vùng sa mạc, chỉ có cát và lạc đà nhưng 30 năm sau trở thành đất nước đắt đỏ nhất ở Trung Đông và nhanh chóng dẫn đầu thế giới trong nhiều lĩnh vực. Có thể thấy, nhiều mô hình phát triển thương hiệu khác nhau đã thay đổi diện mạo kinh tế xã hội cho các nước trong khu vực Châu…